【百道編按】紅色扎西云上鄉(xiāng)愁書院坐落于云南昭通扎西鎮(zhèn)，書院依托紅色背景，積極挖掘紅色資源，以最大努力服務(wù)當(dāng)?shù)乩习傩眨︵l(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益。在主題圖書發(fā)行方面，三年來累計(jì)發(fā)行碼洋超過100萬元，經(jīng)濟(jì)效益顯著。紅色扎西云上鄉(xiāng)愁書院的成功，一定程度上為實(shí)體書店的發(fā)展提供一種借鑒。而對(duì)于實(shí)體書店的未來，云南出版集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委委員、副總經(jīng)理，云南新華書店集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長黃景宸談到了三點(diǎn)可持續(xù)發(fā)展的建議：一是推進(jìn)國家立法；二是加強(qiáng)規(guī)范秩序；三是保障政策落地。

1935年2月，紅軍長征經(jīng)過云南省昭通市威信縣扎西鎮(zhèn)，召開著名的“扎西會(huì)議”，就此扎西被深深刻印在中國紅色革命光輝歷史冊(cè)頁里。2019年11月，云南新華書店旗下紅色扎西云上鄉(xiāng)愁書院投入運(yùn)營。

 紅色扎西云上鄉(xiāng)愁書院坐落在扎西會(huì)議會(huì)址側(cè)門，位于4A級(jí)景區(qū)——扎西紅色小鎮(zhèn)的核心區(qū)內(nèi)，是一所集公益閱讀、文化展示、購書體驗(yàn)為一體的紅色文化主題書院，是縣委宣傳部掛牌的“扎西文創(chuàng)中心”，也是威信縣新時(shí)代文明實(shí)踐中心實(shí)踐點(diǎn)。自成立以來，書院始終秉持全心全意為人民服務(wù)的根本宗旨，和“以文化人·書香世界”的企業(yè)文化理念，以書香浸潤革命老區(qū)人民，提高干部群眾文化素質(zhì)為目標(biāo)，在推廣全民閱讀的同時(shí)，積極打造傳承紅色基因、講好“扎西會(huì)議”故事的教育基地，推動(dòng)威信紅色歷史文化與旅游發(fā)展有機(jī)融合，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與閱讀相伴。在這里，讀者可以安靜地享受閱讀，用心體會(huì)扎西老街時(shí)光帶不走的紅色鄉(xiāng)愁。

 2020年12月，紅色扎西云上鄉(xiāng)愁書院獲得中共昭通市委宣傳部授予的“昭通市2020年全民閱讀示范基地”的榮譽(yù)稱號(hào)；2021年9月，獲得云南省新聞出版局授予的“云南省2021年全民閱讀示范基地”的榮譽(yù)稱號(hào)；2021年6月，書院先后獲得中共昭通市委黨史學(xué)習(xí)教育領(lǐng)導(dǎo)小組授予的“烏蒙百姓宣講示范點(diǎn)”的榮譽(yù)稱號(hào)，以及中共云南省委宣傳部和中共云南省委黨史學(xué)習(xí)教育領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室授予的“云南省‘云嶺百姓宣講’示范點(diǎn)”的榮譽(yù)稱號(hào)。2022年4月，紅色扎西云上鄉(xiāng)愁書院被評(píng)為2021年“年度最美書院”。

 百道網(wǎng)專訪云南出版集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委委員、副總經(jīng)理，云南新華書店集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長黃景宸，請(qǐng)他介紹紅色扎西云上鄉(xiāng)愁書院的成立初衷、運(yùn)營策略，以及云南新華書店集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略。

黃景宸
云南出版集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委委員、副總經(jīng)理，云南新華書店集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長

傳承紅色基因、講好“扎西會(huì)議”故事，助力鄉(xiāng)村振興

目前，云南新華書店集團(tuán)已經(jīng)建成農(nóng)村圖書發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)168家，同時(shí)打造了獨(dú)具云南特色的農(nóng)村圖書發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)品牌——“云上鄉(xiāng)愁書院”；建成覆蓋大中小學(xué)的校園書店119家。紅色扎西云上鄉(xiāng)愁書院就是有代表性的一家。

黃景宸表示，紅色扎西云上鄉(xiāng)愁書院被評(píng)為2021年“年度最美書院”，是對(duì)云南新華書店履行社會(huì)責(zé)任、筑牢農(nóng)村文化陣地、助力鄉(xiāng)村文化振興、傳播紅色主題文化、推進(jìn)全民閱讀工作向基層延伸的肯定。“在此基礎(chǔ)上，我們將繼續(xù)貫徹黨的十九大精神和十九屆歷次全會(huì)精神，習(xí)近平總書記考察云南的重要講話指示精神，進(jìn)一步做好農(nóng)村圖書發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)及運(yùn)營工作，讓其在鄉(xiāng)村振興、農(nóng)民素質(zhì)提升，傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化中發(fā)揮更好作用。”

他指出，書院積極貫徹中央和云南省委關(guān)于做好農(nóng)村圖書發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)的政策，為筑牢農(nóng)村文化陣地，助力鄉(xiāng)村文化振興，在全面脫貧攻堅(jiān)的基礎(chǔ)上繼續(xù)做好扶智工作；在籌辦中就以書香浸潤老區(qū)人民，提高干部群眾文化素質(zhì)為目標(biāo)，定位是要為基層群眾提供閱讀場(chǎng)所、開放閱讀空間，要零距離服務(wù)廣大農(nóng)民群眾，不斷推動(dòng)全民閱讀，賡續(xù)紅色文化，從而形成覆蓋面更廣、延伸度更高、傳播力更強(qiáng)的基層文化服務(wù)站點(diǎn)。

在具體建設(shè)措施方面，書院選擇了有特色的農(nóng)村小鎮(zhèn)做地址。扎西云上鄉(xiāng)愁書院位于扎西鎮(zhèn)老街紅色小鎮(zhèn)，為書院根植了紅色文化基因。其次，書院充分挖掘扎西紅色主題文化元素、鄉(xiāng)村特色文化并結(jié)合農(nóng)民群眾的新文化需求，打造以傳播紅色文化、展示扎西脫貧攻堅(jiān)成果、人民過上美好生活、享受精神文化盛宴為一體的新型農(nóng)村文化空間。建成開業(yè)后，書院整合了多方有效資源，組織了各類形式多樣、豐富多彩的文化活動(dòng)，受到當(dāng)?shù)貜V大群眾、各級(jí)黨政企事業(yè)單位的好評(píng)。在推廣全民閱讀的同時(shí)，集團(tuán)還融入紅色扎西文創(chuàng)元素，積極將書院打造成傳承紅色基因、講好“扎西會(huì)議”故事的基地，推動(dòng)威信紅色歷史文化與旅游發(fā)展有機(jī)融合，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與閱讀相伴，讓人們望得見山，聞得到書香，記得住鄉(xiāng)愁，更好地傳承、展示威信紅色歷史文化。在書院的運(yùn)營中，管理者和員工們始終將社會(huì)效益擺在首位，強(qiáng)化書院農(nóng)村文化陣地的作用，打通了服務(wù)群眾、教育群眾、凝聚群眾的“最后一公里”。進(jìn)一步推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想深入人心，加強(qiáng)農(nóng)村思想政治工作和精神文明建設(shè)。

百道網(wǎng)了解到，作為云南新華書店集團(tuán)旗下一家有紅色背景的書店，紅色扎西云上鄉(xiāng)愁書院堅(jiān)持把學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想作為首要政治任務(wù)，多次組織當(dāng)?shù)攸h員以及干部職工中集中學(xué)習(xí)《習(xí)近平總書記在黨史學(xué)習(xí)教育動(dòng)員大會(huì)上的講話》《習(xí)近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)上的講話》以及習(xí)近平總書記一系列重要論述，談感受、講心得、話體會(huì)，著力提升學(xué)習(xí)成效。圍繞黨史學(xué)習(xí)教育、“四史”宣傳教育和學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九屆六中全會(huì)精神，積極開展讀原著、學(xué)原文、悟原理，逐篇逐句認(rèn)真研讀《論中國共產(chǎn)黨歷史》《中國共產(chǎn)黨簡(jiǎn)史》等重點(diǎn)主題圖書的活動(dòng)，教育引導(dǎo)廣大黨員職工堅(jiān)定理想信念，筑牢信仰之基，補(bǔ)足精神之鈣，把穩(wěn)思想之舵。

書院充分發(fā)揮黨史學(xué)習(xí)教育基地以及黨政文化宣傳陣地的作用，積極與縣內(nèi)各級(jí)黨組織聯(lián)合開展形式多樣的主題黨日、學(xué)術(shù)交流、讀書班等活動(dòng)100余次，讓縣外的一些單位黨組織慕名而來。自成立以來，共開展重點(diǎn)圖書展示展銷、“紅色扎西青年行”讀書班、“紅色扎西少年說”讀書班、黨史學(xué)習(xí)讀書班、閱讀沙龍、攝影協(xié)會(huì)“照片背后的故事”交流會(huì)、文創(chuàng)協(xié)會(huì)交流座談會(huì)、“我是小小圖書管理員”、“朗讀者”等活動(dòng)300余場(chǎng)次。書院還以每年“4·23世界讀書日”為契機(jī)，充分利用寒暑假、重大節(jié)假日開展圖書促銷、讀書分享、讀書征文、紅色誦讀、紅歌比賽等活動(dòng)，進(jìn)一步在全社會(huì)形成“愛讀書、讀好書、善讀書”的良好輿論氛圍和文明風(fēng)尚，為廣大群眾提供更多的文化服務(wù)，切實(shí)履行了文化企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。

主題圖書發(fā)行新突破：三年來累計(jì)圖書發(fā)行碼洋超過100萬元

紅色扎西云上鄉(xiāng)愁書院是用黨旗紅渲染的扎西書香人家，它別具一格的裝修風(fēng)格，也充分體現(xiàn)了時(shí)光帶不走的紅色鄉(xiāng)愁。書院面積約320平方米，兩層木質(zhì)樓，藏書近20000余冊(cè)，整個(gè)書院包括五個(gè)板塊和兩個(gè)舊址，分別是文苑扎西、鄉(xiāng)愁扎西、書香扎西、詩意扎西、紅色扎西五個(gè)板塊，鄧小平同志和王稼祥同志的長征路居舊址。

文苑扎西主要為扎西寫者以及扎西文化提供推薦平臺(tái)，在這里，眾多寫者默默堅(jiān)守著，用文字描寫美麗的家鄉(xiāng)，讓世人了解扎西人的豐富精神世界，體現(xiàn)紅色扎西精神風(fēng)貌。鄉(xiāng)愁扎西的“扎西時(shí)光隧道”，讓大家通過老照片回到60、70、80年代的那些歲月，可以說是紅色扎西最重要的歷史見證，通過泛黃的老舊照片，讀者們能了解扎西兒女的生活和縣城發(fā)展演變歷史。書香扎西融入了“威信”的由來。《辭海》有威信條曰：“有威則可畏，有信則樂從，凡欲服人者，必兼具威信。”明朝嘉靖，改土歸流，因夷俗武悍，朝議改芒部土府為鎮(zhèn)雄府，設(shè)流官知府統(tǒng)之，蓋取宣威立信之意，故名威信。扎西文創(chuàng)產(chǎn)品也入駐這一板塊中。

 詩意扎西重點(diǎn)推廣中華傳統(tǒng)國學(xué)文化，樹文化自信。墻上有書法作品，分別是威信縣一中周剛寫的一篇《扎西街人》，它賡續(xù)紅色基因，發(fā)揚(yáng)革命老區(qū)精神；扎西兒女謝峰的一篇散文《我家老街》，其中滿懷對(duì)扎西老街的深情記憶，刻畫了當(dāng)時(shí)老街溫暖生活，滿懷濃濃的鄉(xiāng)愁，從字里行間也充滿他對(duì)家鄉(xiāng)的情愫和對(duì)兒時(shí)的美好記憶。

紅色扎西則以黨的第一代中央領(lǐng)導(dǎo)集體毛澤東主席為首的文獻(xiàn)書籍進(jìn)行展示，通過書籍和一定文物紀(jì)念他們的豐功偉績。同時(shí)，書院結(jié)合黨建主題，開設(shè)了云嶺先鋒黨建書架、清風(fēng)云南黨風(fēng)廉政文化書柜、書香政協(xié)專柜、“紅色扎西青年行”讀書班圖書推薦專柜等學(xué)習(xí)基地。

鄧小平同志長征路居和王稼祥同志長征路居也凸顯紅色扎西云上鄉(xiāng)愁書院的特色。鄧小平是中國社會(huì)主義改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的總設(shè)計(jì)師，中國特色社會(huì)主義道路的開創(chuàng)者，鄧小平理論的主要?jiǎng)?chuàng)立者。而王稼祥是第一個(gè)堅(jiān)定不移的支持毛主席領(lǐng)導(dǎo)紅軍，特別是在黨中央免去毛主席紅軍領(lǐng)導(dǎo)崗位時(shí)，依然第一個(gè)站出來要求保留毛主席在紅軍領(lǐng)導(dǎo)崗位的戰(zhàn)友。他在遵義會(huì)議投了毛主席關(guān)鍵的一票，支持毛主席正確領(lǐng)導(dǎo)，并且第一個(gè)提出“毛澤東思想”。

一直以來，書院積極發(fā)揮國有文化主渠道主陣地作用，牢固樹立大局意識(shí)、服務(wù)意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)，堅(jiān)持發(fā)行導(dǎo)向，全力以赴做好黨和國家重要文件文獻(xiàn)、重點(diǎn)主題出版物等相關(guān)發(fā)行工作，取得了顯著成效。書院成立重點(diǎn)書發(fā)行工作小組，“一把手”親自掛帥、靠前指揮，不斷加大重點(diǎn)圖書發(fā)行力度，重點(diǎn)拓展店外銷售，匯總政企客戶名冊(cè)，建立數(shù)據(jù)化、精細(xì)化、動(dòng)態(tài)化數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)服務(wù)全覆蓋。在主題圖書發(fā)行量上，書院取得新突破，發(fā)行工作受到廣泛好評(píng)。近三年來，累計(jì)發(fā)行各類圖書碼洋100萬余元，其中黨建圖書發(fā)行量占據(jù)60%，特別是書院舉辦的“紅色扎西青年行”讀書班活動(dòng)，在鼓勵(lì)大家閱讀的同時(shí)，又能夠讓人們把自己覺得有價(jià)值的圖書分享出來，為此書院還專門設(shè)立推薦圖書的專柜，供大家免費(fèi)閱讀、交流。

為了適應(yīng)時(shí)代所需，在振興實(shí)體書店的新形勢(shì)下，書院緊跟集團(tuán)號(hào)召，實(shí)現(xiàn)書與非書多元化融合經(jīng)營，形成了以圖書銷售和閱讀為主、多元經(jīng)營為輔，既相互獨(dú)立、又相互融合的學(xué)習(xí)、閱讀、商務(wù)等多功能文化空間。紅色扎西云上鄉(xiāng)愁書院方面表示“書院將承載著扎西紅色文化歷史的脈搏，積極做好紅色扎西文化傳播推廣的平臺(tái)，為遠(yuǎn)道而來的嘉賓推薦好紅色扎西，為廣大市民提供學(xué)習(xí)紅色文化歷史的精神糧倉。”

展望未來，黃景宸談到了針對(duì)實(shí)現(xiàn)實(shí)體書店可持續(xù)發(fā)展的三點(diǎn)建議。一是推進(jìn)國家立法。即全民閱讀立法，全民閱讀工作連續(xù)9次寫入政府工作報(bào)告足見政府的重視，通過立法后，黨委政府推進(jìn)這項(xiàng)工作的力度將更強(qiáng)，保障將更足，措施將更多；二是加強(qiáng)規(guī)范秩序。即進(jìn)一步規(guī)范圖書發(fā)行市場(chǎng)價(jià)格秩序，針對(duì)惡意打折賺流量行為，嚴(yán)厲禁止，嚴(yán)肅查處，給發(fā)行營造一個(gè)更加公平有序的良性競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)；三是保障政策落地。在實(shí)體書店的扶持政策中，對(duì)于政策的落地如場(chǎng)地、稅收、資金扶持上應(yīng)給予相關(guān)部門更多的監(jiān)督，保證扶持政策能真正落地。

作  者：劉瑞麗

編  輯：道   之

終  審：令   嘉